Рынок MICE в России демонстрирует уверенный рост: +25–35% в первом полугодии 2025 года

Российский рынок деловых мероприятий (MICE) продолжает динамичное восстановление и развитие. Согласно предварительным консолидированным данным исследования, проведённого MICE Excellence совместно с Всероссийским научно-исследовательским центром R&C и опубликованным в RUSSPASS Журнал, по итогам первого полугодия 2025 года объём рынка вырос на 25–35% в годовом выражении. Это продолжение тренда, начавшегося ещё в 2023 году, когда выручка компаний сегмента достигла 66 млрд рублей (+24% к 2022 г.).

Структура рынка остаётся стабильной: наибольшую долю — 64% — по-прежнему занимают агентства по организации корпоративных мероприятий. При этом наблюдается рост среднего чека на 20%, что частично связано с устойчивой инфляцией в смежных отраслях. С начала 2025 года цены на ключевые услуги для MICE-индустрии значительно выросли: авиаперелёты подорожали на 10%, железнодорожные билеты — на 11,6%, отели — на 10–15%, а питание — на 15–25%. Наибольший рост показали event-услуги: их стоимость увеличилась на 50–60%, что эксперты частично связывают с изменениями в налоговом режиме для компаний на упрощённой системе налогообложения (УСН). В 2025 году УСН-упрощенцы стали плательщиками НДС, а лимиты по доходам и ставкам были пересмотрены.

При выборе локаций для мероприятий заказчики продолжают ориентироваться на три ключевых критерия: транспортную доступность, наличие достаточного числа качественных объектов размещения и безопасность региона. Внутри страны безусловными лидерами остаются Москва, Санкт-Петербург и Сочи. За рубежом российские заказчики чаще всего выбирают ОАЭ, Турцию и страны СНГ. Постепенно возвращаются в активное использование и традиционно популярные направления, такие как Италия и США, в том числе благодаря возобновлению участия российских делегаций в международных медицинских и научных конгрессах.

Итоговые данные исследования за 2024 год и обновлённый прогноз на 2026 год будут представлены на MICE Excellence Forum в Москве 14 ноября 2025 года. Эксперты ожидают дальнейшего роста рынка, несмотря на инфляционное давление и изменения в налоговом законодательстве, благодаря устойчивому спросу на офлайн-форматы и развитию внутреннего делового туризма.