Аудитория российских санаториев изменилась: 36% гостей — в возрасте 36–45 лет

За последние пять лет в сегменте санаторно-курортного отдыха произошёл структурный сдвиг: клиентская база здравниц значительно «помолодела». Если до 2020 года основной фокус услуг оставался на возрастной группе 50+, то в 2025 году 36% всех гостей санаториев пришлось на возрастную когорту 36–45 лет, согласно данным сервиса для отелей и здравниц TravelLine, основанного на опросах туристов и собственной аналитике платформы.

Этот тренд подтверждается и по количеству заездов: в первой половине 2025 года в российских здравницах отдохнули более 3 млн человек, причём доля молодёжи и активного среднего возраста в общей аудитории продолжает расти.

Ключевые факторы омоложения

• Трансформация продукта: санатории активно расширяют спектр услуг — от wellness — и anti-age программ до интегративных подходов, включая холистическую медицину, ментальное здоровье и превентивные схемы. Наибольшим спросом пользуются детокс-, стресс — и антистресс-технологии в курортологии.

   

• Цифровизация взаимодействия: внедрение онлайн-бронирования, телемедицины и ИИ-аналитики (например, нейросетевого сегментирования по полу и возрасту) позволило персонализировать предложения и упростить доступ к услугам.

   

• Семейный формат отдыха: рост популярности совместных поездок с детьми и партнёрами делает санатории конкурентоспособными на фоне традиционных гостиничных направлений.

   

• В России наблюдается «бурный ренессанс» этого сегмента. Глобальный рост wellness-рынка: по прогнозам, к 2028 году объём мирового рынка wellness-туризма достигнет $1,4 трлн.