«Казань уже не та»: почему туристы стали реже выбирать этот город

Стремительный взлёт туризма в столицу Татарстана подошёл к концу? Казань, популярное туристическое направление, столкнулась с проблемой оттока организованных туристов из-за роста цен. Причем проблема существует уже несколько лет. Город остается привлекательным для самостоятельных путешественников, которых интересует богатая культура и история Татарстана. Turazbuka расскажет, что посмотреть и попробовать в Казани, чтобы поездка оставила только положительные впечатления.

О проблемах в третьей туристической столице для РСТ с мест рассказали эксперты туроператора «Пегас Казань», который с 2021 года организует пакетные туры в Казань с перелетом на регулярных рейсах. В первые годы турпоток и география направлений росли быстрыми темпами. Однако с 2023 года рост остановился.

Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама

Генеральный директор компании Андрей Загайнов отметил, что главная причина – повышение цен на авиабилеты и отели. В Казани они опережают даже такие популярные у туристов города, как Санкт-Петербург или Сочи.

Причины снижения турпотока

Как рассказал эксперт, в 2021 году они формировали туры из двух городов, в 2022 – уже из семи. В 2022 году прирост турпотока составил более 500%. В 2023 году возили туристов из 15 городов, поток вырос на 188%. На этом уровне рост практически остановился. В 2025 году слегка сокращали полетные программы и продолжат это делать в 2026.

По словам Загайнова, Калининград растет большими темпами, Дагестан – лавинообразно, а Казань теряет туриста. Одна из причин – рост стоимости казанского турпродукта. «Всего в нашем портфеле более 30 направлений по России, куда мы предлагаем пакетные туры. В топ-5 входят Сочи, где у нас 37% рынка организованных туров, Дагестан с 21%, Санкт-Петербург с 15%, Калининград с 9%. Казань также входит в пятерку крупнейших направлений, но у нее всего 5%. Хотя мы могли бы делать больший объем, и город точно может принять гораздо больше», — отметил эксперт.

Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама

Казань удобнее всего сравнивать с экскурсионным направлением, например, Санкт-Петербургом. В 2022 году средняя стоимость тура в Петербург выросла на 14%. Туристы проголосовали рублем, и средние сроки пребывания сократились на 2%.

В следующем году цены были понижены, и автоматически выросло число проведенных в городе ночей. В 2024 году Санкт-Петербург подорожал на 18%. В итоге с 2021 года по 2024 средняя стоимость тура в Петербург выросла с 23 899 рублей до 31 319 рублей, то есть на 31%.

Казань повысила цены в 2022 году на 18%, и было потеряно 7% длительности пребывания туристов. В 2023 году подорожание составило 3%, а в 2024 – рекордные 25%. В итоге с 2021 года средняя стоимость туров в Казань выросла к 2025 году на 52%, то есть темпы роста обогнали Петербург. Средняя стоимость достигла 30 847 рублей, лишь чуть меньше, чем в Петербурге в 2025 году.

Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама

Причины роста стоимости казанского турпродукта в целом обусловлены подорожанием его составляющих – авиаперевозки и размещения.

Цены на перелеты и проживание

Из-за объективных факторов стоимость перевозки с 2021 года выросла кратно. Стоимость керосина одинакова для всех городов России. Но Казань, тем не менее, дорожает на рекордные 45% – больше, чем Санкт-Петербург или даже Сочи.

Возможно, решение проблемы – субсидирование рейсов. Также необходимы туроператорские жесткие блоки в низкий сезон, когда фактически за свой счет возят туристов. При себестоимости перелета из Петербурга в Казань 6 тысяч рублей. В пакеты закладывается стоимость в 2,5-3 тысячи.

Еще более чувствительными для пакетирования оказываются цены казанских средств размещения. Отели 3* с 2021 по 2024 год подорожали на 91% летом и на 44% в зимний сезон. Отели 4* – на 67% и 49,5% соответственно. Петербург за это время поднял цены на отели 3* лишь на 17%. В зимний сезон цены снижались на 1%.

Питерские отели 4* за три года после пандемии подешевели на лето на 4%, а на зиму на столько же подорожали. Таким образом, Казань в среднем подорожала летом на 51%, а Петербург – всего на 6%.

Минимальная стоимость тура в Петербург в отель 4* на базе завтрака с вылетом из Омска 1 июля на 4 ночи составляет 70 500 рублей, а в Казань – 72 500. Разница незначительная. Но, если взять рейс Казань – Петербург, на этой линии 73% туристов покупают пакетные туры «Пегаса» из Казани в Петербург и лишь 27% – из Петербурга в Казань.

Спасибо что смотрите рекламу, это поддерживает проект. Прокрутите, чтобы продолжить читатьреклама

«Выход мы видим во взвешенной ценовой политике открытых тарифов и умеренном росте цен в гостиницах. Нужны также специальные туроператорские тарифы, на которых мы пытаемся выстраивать работу с отелями. Весь 2025 год активно контрактовали отели Казани, чтобы они давали нам специальные тарифы, которые помогут привлекать туристов из разных городов. Те, кто на это пошел, сейчас получают довольно большой объем бронирований с нашей стороны. Но, к сожалению, это далеко не все отели города», — добавил г-н Загайнов.

Гибкость ценообразования

Еще одна причина низкой загрузки казанских отелей – негибкое ценообразование. 13% отелей дают единый тариф на весь год независимо от сезона. 38% – два тарифа, на низкий и высокий сезоны. Такой подход устарел давно, он исключительно неэффективен.

«Лишь 49% гостиниц имеют на год 12 тарифов. То есть работают в том векторе, в котором мы сотрудничаем с международными рынками уже десятилетия. Именно эти отели сейчас получают более 75% всех продаж, которые идут через «Пегас Туристик»», — отметил представитель туроператора.

Также по его словам гостиницы неэффективно управляют своими ресурсами. Многие завышают цены на дополнительное место в номерах или не готовы размещать дополнительную кровать, или, например, не готовы бронировать номер без завтрака. Выставляют критически мало размещения 2+2, которое нужно большим семьям, а число таких запросов растет.

Получается, что своей неготовностью они сами толкают туристов в посуточную аренду, в неклассифицированные средства размещения. Глава комитета по туризму Татарстана Сергей Иванов рассказал, что 40% туристов в Казани выбирают размещение в квартирах, а не отелях.

Казань ждёт туристов

Но даже несмотря на снижение интереса со стороны организованных групп, Казань остается одним из самых интересных и привлекательных городов России, который ежегодно посещают миллионы туристов.

Для тех, кто все же решится на самостоятельное путешествие, Turazbuka подготовил список мест, которые обязательно стоит посетить, чтобы в полной мере ощутить атмосферу этого удивительного города.

Топ-10 достопримечательностей Казани, которые нельзя пропустить

Что попробовать в Казани: гастрономический гид

Казанская кухня – это уникальное сочетание татарских, русских и других кулинарных традиций. Обязательно попробуйте:

Рекомендуемые места для знакомства с татарской кухней:

• Ресторан «Дом татарской кухни»
• Кафе «Бахетле»
• Ресторан «Рубаи»
• Биляр

Что привезти из Казани: лучшие сувениры

Где купить сувениры:

• Улица Баумана
• Сувенирные магазины в Казанском Кремле
• Центральный рынок
• «Бахетле»

Экскурсии в России