Черногория готовится ввести визы для россиян: как это повлияет на российский турагентский и туроператорский рынок

Президент Черногории Яков Милатович официально заявил о намерении страны ввести визовый режим для граждан России в рамках гармонизации визовой политики с требованиями Европейского союза. На текущий момент российские туристы могут находиться в стране без визы до 30 дней, однако это правило может быть отменено уже в ближайшие месяцы.

Для российского выездного туризма, особенно в сегменте массовых и спонтанных поездок, такие изменения несут прямые операционные и финансовые последствия — как для туроператоров, так и для турагентств.

Сокращение спроса на туры в Черногорию

По данным Управления статистики Черногории, в 2024 году страну посетили 154,7 тыс. туристов из России — на 11,5% больше, чем годом ранее. Черногория остаётся популярным направлением благодаря мягкому климату, доступным ценам и безвизовому режиму. Однако введение виз практически гарантированно приведёт к снижению интереса со стороны российских туристов, особенно в среднем и бюджетном сегментах, где важны простота оформления и низкий порог входа.

Эксперты отмечают, что даже краткосрочные поездки (например, на выходные) станут экономически и бюрократически невыгодными при необходимости оформления визы.

Реакция турбизнеса

Российские туроператоры, специализирующиеся на Балканах, уже начали пересматривать свои программные предложения. Некоторые компании сообщают о росте запросов на туры в Черногорию в августе—сентябре 2025 года — вероятно, на фоне слухов о скором введении виз.

Однако в среднесрочной перспективе ожидается:

• Снижение объёмов продаж по направлению Черногория до 30% в 2026 году;
• Перераспределение чартерной и регулярной авиаперевозки в пользу безвизовых стран;
• Увеличение издержек на оформление визовых услуг при сохранении предложения (если визы будут вводиться через консульства третьих стран).

Туроператоры, работающие с индивидуальными и премиальными клиентами, могут частично компенсировать падение спроса за счёт предоставления full-service-услуг, включая визовую поддержку. Однако массовый сегмент, формирующий основной объём продаж, окажется под угрозой.

Для турагентов Черногория традиционно была «лёгким» направлением: минимальные риски, безвизовый режим, относительно высокая маржинальность. Введение визового режима сделает продажи более трудоёмкими и снизит спрос.

Агентства уже получают запросы от клиентов на альтернативные безвизовые направления — в первую очередь на Турцию, Армению, Сербию и Китай (где с сентября 2025 года действует безвизовый режим для россиян) . Это ускоряет тренд на диверсификацию портфеля направлений среди агентств, особенно в регионах.

Хотя власти Черногории осознают риски для туристической отрасли и намеренно откладывали введение виз, политическая необходимость соответствия стандартам ЕС, похоже, перевешивает экономические соображения. Российский турбизнес должен готовиться к тому, что Черногория перестанет быть массовым направлением — и своевременно адаптировать продуктовую и маркетинговую стратегию.