Фокус на люксовом сегменте: luxury-туризм в России демонстрирует двукратный рост

Российский рынок luxury-туризма переживает период беспрецедентного роста. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), спрос на премиальные туры внутри страны вырос на 35% за первые семь месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года — и это уже второй год подряд с таким темпом роста. Независимые источники подтверждают ещё более высокую динамику: за год спрос на туры премиум-сегмента по России удвоился, а количество премиальных заявок у туроператоров выросло на 45% в 2024 году.

Ключевые направления и форматы

Среди наиболее востребованных luxury-дестинаций в России — Москва и Санкт-Петербург, где сосредоточены флагманские отели международных сетей, такие как Four Seasons Hotel Moscow и Four Seasons Hotel Lion Palace St. Petersburg. Однако интерес обеспеченных путешественников всё чаще смещается в сторону эксклюзивных природных локаций: горнолыжный курорт Роза Хутор, побережье Камчатки, Алтайские горы и эко-усадьбы Золотого кольца становятся новыми точками притяжения для состоятельных клиентов, готовых тратить от 1,5 до 10 млн рублей на одно путешествие.

В структуре luxury-путешествий по России в 2024 году наибольшую долю заняли приключенческие форматы (adventure travel), что отражает глобальный тренд на активный, но при этом комфортный и безопасный отдых.

Эволюция запросов состоятельных туристов

Современный российский luxury-турист — это, как правило, человек в возрасте около 41 года, ориентированный не столько на статус, сколько на уникальность и глубину впечатлений. Клиенты ожидают полной персонализации маршрута, включая приватные экскурсии, доступ к закрытым культурным событиям и персонализированные wellness-программы. Особенно востребованы форматы, сочетающие роскошь, природу и устойчивое развитие — например, проживание в эко-отелях с минимальным воздействием на окружающую среду или гастрономические туры с участием местных производителей.

Аналитики прогнозируют, что российский рынок luxury-туризма будет расти со среднегодовым темпом 7,8–8% в период с 2025 по 2033 год. Объём рынка luxury-досуговых путешествий, оценённый в 42,09 млрд долларов США в 2024 году, может удвоиться к 2033 году, достигнув 82,52 млрд долларов.

Для турагентов и B2B-операторов это означает необходимость перехода от стандартных luxury-пакетов к роли куратора уникальных путешествий. Успешные игроки инвестируют в экспертные знания по emerging destinations, внедряют цифровые инструменты для персонализации и развивают партнёрства с локальными поставщиками — от частных гидов до бутиковых отелей.