Новая карта предпочтений: трансформация выбора в деловом туризме России

Российский деловой туризм в первом полугодии 2025 года переживает период активного роста региональных центров, при этом Москва и Санкт-Петербург уверенно удерживают свои лидирующие позиции. По данным компании «Аэроклуб», ведущего игрока на рынке делового туризма, в числе наиболее динамично развивающихся направлений выделяются Казань, Сочи, Нижний Новгород, Магадан, Архангельск и Сургут, подтверждая расширение географии бизнес-активности по всей стране.

«Бизнес активно фокусируется на регионах — это закономерный эффект от инвестиций в промышленные и сырьевые центры, развития новых производственных мощностей и инфраструктуры, как ключевых атрибутов развития экономики последних лет, — отмечает Юлия Липатова, управляющий директор «Аэроклуб». — Сегодня мы наблюдаем пересборку самого формата деловых поездок. Этот тренд проявляется в нескольких ключевых направлениях: переосмыслении транспортных решений с акцентом на железнодорожный транспорт и иные альтернативные способы передвижения на короткие расстояния, в меньшей степени подверженные корректировкам расписания, а также в изменении предпочтений при выборе размещения. В частности, отмечается перераспределение спроса в сторону трёхзвёздочных отелей, апартаментов и краткосрочной аренды квартир. Это связано с существенным ростом цен в среднем сегменте, особенно в четырёхзвёздочных гостиницах.»

Ключевые тенденции и изменение предпочтений:

Санкт-Петербург адаптируется: В Северной столице наблюдался значительный переток деловых путешественников с авиационного на железнодорожный транспорт, доля которого увеличилась до 48,60%. На рынке гостиничных услуг, при стабильном объеме ночевок, стоимость проживания увеличилась на 15,32%, что привело к смещению спроса в сторону более экономичных 3-звездочных отелей и апартаментов.

Казань – динамичный центр: Столица Татарстана демонстрирует значительную динамику в сфере деловых поездок, увеличив их количество на 10,1% и подтверждая свой статус ключевого центра в таких областях, как образование, производство, IT и MICE. В транспортном сегменте Казани сокращение авиаперевозок на 4,99% произошло на фоне увеличения средней стоимости авиабилетов на 18,08%, тогда как железнодорожное сообщение показало внушительное увеличение на 18,07%, несмотря на повышение цен на 14,42%. На рынке гостиничных услуг при практически неизменном объеме ночевок (+0,10%) средняя стоимость проживания возросла на 25,67%, а спрос перераспределился от пятизвездочных отелей в сторону трех- и четырехзвездочных гостиниц, а также апартаментов.

«Workation» и апартаменты: Сочи и Нижний Новгород демонстрируют взрывное увеличение доли квартир в структуре размещения – с 0,63% до 17,55% и с 2,89% до 11,69% соответственно. Это связано с возрастающей популярностью workation-форматов, когда командировка совмещается с отдыхом, а также с предпочтением автономного, комфортного жилья для длительных визитов.

Рекордный подъем в отдаленных регионах: Параллельно с этим наблюдается значительный всплеск командировочной активности в ряде региональных центров, таких как Магадан (+94,89%), Архангельск (+57,77%) и Сургут (+52,17%), что подчеркивает их возрастающую стратегическую значимость для российского бизнеса.

Значительный рост командировочной активности в регионах, сопровождающееся глубокими изменениями в потребительских предпочтениях, свидетельствует о трансформации ландшафта делового туризма в России. Он требует кардинального пересмотра подходов к управлению деловыми поездками с акцентом на исключительную гибкость и неукоснительное внимание к комфорту и индивидуальным потребностям командированного сотрудника. Только такой человекоориентированный подход обеспечит продуктивность и эффективность, способствуя успеху компаний на новых региональных рынках и укреплению их позиций.