Сдержанный оптимизм отельеров: деловой туризм на Юге России теряет темп, уступая место wellness и отдыху

Несмотря на общий рост туристической активности в России, отельеры южных регионов отмечают заметное снижение интереса к деловым поездкам в 2025 году. По данным отраслевых наблюдений, летом 2025 года число деловых поездок сократилось на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вместо традиционных командировок всё чаще выбирают форматы, сочетающие работу и отдых (bleisure), или вовсе отказываются от деловых поездок в пользу wellness-путешествий.

Деловой туризм: рост замедляется

Если в начале 2025 года деловой туризм демонстрировал уверенный рост — на 29% внутри страны и на 44% за рубежом, то к лету динамика изменилась. Особенно это заметно в Южном и Северо-Кавказском федеральных округах, где ещё в 2024 году деловой туризм вырос на 25% . Однако в текущем году отельеры этих регионов говорят о «сдержанном поведении» корпоративных клиентов: компании всё чаще ищут способы сократить расходы на командировки, в том числе за счёт отказа от бизнес-класса и выбора более бюджетных вариантов размещения.

«Летние командировки 2025 года показали снижение доли бронирований в отелях — с 82% в 2024 году до 78,4% в этом», — отмечают аналитики. При этом наблюдается рост спроса на апартаменты и апарт-отели, что подтверждает тренд на совмещение работы и личного времени.

Wellness и «тихий» туризм набирают обороты

На фоне охлаждения делового сегмента стремительно развивается wellness-туризм. По оценкам IMARC Group, в 2024 году рынок здоровья и велнеса в России достиг $62 млрд, а к 2033 году может вырасти до $87 млрд. Эксперты отмечают, что около 70% бронирований велнес-туров приходится на женщин, путешествующих в одиночку или небольшими группами.

Популярность набирают ретриты, санатории и оздоровительные программы — спрос на отдых в российских санаториях в 2024 году вырос на 15–20% , и эта тенденция сохраняется в 2025 году. «Путешественники всё чаще выбирают не просто ночлег, а эмоциональный и физический ресурс — восстановление, уединение, глубокие впечатления», — комментируют эксперты в сфере гостеприимства.

Эксперты: рынок переходит от количества к качеству

Аналитики отмечают, что российский туристический рынок в 2025 году переживает структурную трансформацию: от массового потребления к осознанному выбору. «Туристы бронируют позже, чаще выбирают бюджетные категории, но при этом предъявляют повышенные требования к качеству сервиса», — говорится в отчётах за август 2025 года.

Этот сдвиг подтверждается и общими тенденциями: туристы готовы платить больше за уникальный опыт, здоровье и устойчивое развитие, но сокращают расходы на формальные командировки. При этом общий объём рынка делового туризма в России по итогам 2025 года всё ещё может вырасти — до 1,21 трлн рублей (+15% к 2024 году) , однако темпы замедляются по сравнению с прошлогодними +27%.

Сдержанный оптимизм отельеров южных регионов отражает более широкую трансформацию рынка: деловой туризм остаётся важной частью отрасли, но уступает лидерство новым форматам — wellness, bleisure и «тихому» туризму. Для гостиничного бизнеса это означает необходимость перестройки под новые запросы: гибкие форматы размещения, программы восстановления, локальные гастрономические и культурные предложения.

Как отмечают эксперты, «рынок переходит от „приехать и уехать“ к „приехать, остаться и перезагрузиться“» . И именно те игроки, кто успеет адаптироваться к этим изменениям, получат преимущество в новой туристической реальности 2025–2026 годов.