В Москве завершилась выставка BEST RUSSIA: luxury-туризм нацелен на персонализацию, устойчивость и новые рынки

3 октября 2025 года в Москве завершилась VII международная выставка премиального туризма BEST RUSSIA (осень–зима 2025/26) — ключевое B2B-событие для игроков luxury-сегмента. Мероприятие собрало более 200 участников: ведущих туроператоров, DMC, отельеров, представителей частной авиации, яхтенных чартеров, luxury-брендов и специализированных сервисов. В центре обсуждений — тренды, которые формируют будущее элитного туризма в условиях меняющейся геополитики и запросов состоятельных путешественников.

 Персонализация как стандарт

Главная тема выставки — уход от шаблонных предложений к глубоко индивидуализированным путешествиям. Как отметили участники, сегодня клиент luxury-сегмента не просто покупает тур — он приобретает уникальный опыт, выстроенный вокруг его интересов, ритма жизни и ценностей. 

«Речь больше не идет о “пятизвездочном отеле + ужин”. Современный luxury-турист хочет, например, частную экскурсию с куратором музея, ужин на винограднике с виноделом или йогу на рассвете в уединённой бухте. И всё это — без ожиданий, без толп, с абсолютной приватностью», — подчеркнула представитель одного из московских DMC.

 Устойчивость и осознанность

Второй ключевой тренд — экологическая и социальная ответственность. Luxury-туристы всё чаще интересуются, как их поездка влияет на окружающую среду и местные сообщества. В ответ на этот запрос отельные сети и туроператоры внедряют программы по сокращению углеродного следа, используют локальные продукты и поддерживают культурное наследие. 

Особое внимание привлекли проекты, сочетающие роскошь и регенеративный туризм — когда путешествие не просто минимизирует вред, а приносит пользу региону: например, через участие в восстановлении исторических объектов или финансирование природоохранных инициатив.

 Новые географии и форматы

На фоне изменения логистики и предпочтений наблюдается рост интереса к альтернативным направлениям. Помимо традиционных Италии, Франции и ОАЭ, участники отмечают спрос на Кавказ (особенно Грузия и Армения), Центральную Азию, Индию, Японию и экзотические острова в Индийском океане. 

Также активно развиваются нишевые форматы: wellness-ретриты с персональными врачами, образовательные туры с участием экспертов, арт-путешествия и экспедиции на частных яхтах или самолётах. Частная авиация, представленная на выставке несколькими операторами, сообщила о рекордном росте запросов на чартеры в 2025 году.

 Технологии и безопасность

Цифровизация luxury-туризма идёт по пути невидимой, но эффективной поддержки. Участники продемонстрировали решения для бесшовного бронирования, цифровых concierge-сервисов и систем управления путешествиями в реальном времени. При этом физическая и информационная безопасность остаётся приоритетом: многие DMC теперь включают в свои предложения консьержей по безопасности и кризисные протоколы.

Мероприятие подтвердило: luxury-туризм в 2025–2026 годах — это гибкость, глубина, ответственность и абсолютный фокус на клиенте. И в этом сегменте российские игроки уверенно конкурируют на международном уровне.