Выездной туризм России: 10 млн туристических поездок за 9 месяцев 2025 года

По данным Погранслужбы ФСБ РФ, с января по сентябрь 2025 года россияне совершили 10 млн туристических поездок за рубеж — рост на 15,2% по сравнению с 8,7 млн за аналогичный период 2024 года. При этом общий выездной поток по всем целям (включая деловые, личные, транзитные) составил 24 млн поездок (+6,8% г/г) , что указывает на сохраняющийся структурный дисбаланс: доля именно туристических поездок — около 42%.

Однако абсолютный объём остаётся ниже допандемийного уровня: за тот же период 2019 года было зафиксировано 14,2 млн туристических выездов. Таким образом, восстановление достигло ~70% от 2019 года (по классическому выездному турпотоку — 13,46 млн поездок в страны дальнего зарубежья, плюс Абхазия).

Тройка лидеров:

Традиционные массовые направления сохранили доминирование, но темпы их роста замедляются:

• Турция — 3,7 млн поездок (+0,8%); несмотря на сохранение доли № 1, темпы значительно уступают общерыночным — из-за высокой конкуренции и повышения цен турецкими партнёрами.
• Египет — 1,15 млн (+38%); рост обусловлен расширением авиасообщения и увеличением перевозки в летнем сезоне.
• ОАЭ — 1,13 млн (+15%) — динамика соответствует среднерыночной.

Азиатский и североафриканский направления: новые векторы роста

Наиболее впечатляющие результаты показали три направления (по данным Островок), где рост измеряется в сотнях и тысячах процентов:

• Вьетнам — +640,5% (153 тыс. поездок против 20,6 тыс. в 2024 г.) ; ключевые драйверы — запуск прямых чартеров, отложенный спрос и агрессивный маркетинг.
• Индонезия — +2537,6% (26,9 тыс. поездок против 1 тыс.) ; в РСТ отмечают, что рост связан с новыми прямыми рейсами и программами по продвижению Индонезии как luxury — и wellness-направления.
• Тунис — +525% (19,9 тыс. поездок) ; восстановление после многолетнего перерыва, улучшение безопасности и привлекательные пакетные предложения для семейного сегмента.

Эти регионы формируют новую «экспортную географию ожиданий» — российские туроператоры рассматривают их как стратегические направления для диверсификации портфеля.

Факторы роста и ограничения

Основной драйвер — относительная стабильность рубля в первом полугодии, что поддержало покупательную способность при бронировании. Однако уже в третьем квартале 2025 наблюдается замедление темпов прироста по сравнению с 2024 годом (когда рост превышал 17%), что эксперты АТОР и РСТ объясняют:

• ужесточением денежно-кредитной политики (повышение ключевой ставки);
• сдерживанием спроса из-за геополитической неопределённости;
• исчерпанием эффекта отложенного спроса.

Рынок выездного туризма входит в фазу структурной трансформации:

• массовые направления (Турция, ОАЭ) теряют динамику, но сохраняют объём;
• новые ниши (Вьетнам, Индонезия, Тунис) предлагают высокий спрос при эффективной организации туристических программ;
• клиентский запрос смещается в сторону альтернативных, менее насыщенных направлений с акцентом на ценность (соотношение цена/уникальность/безопасность).