Новая стратегия Пекина: как китайская столица меняет подход к приему туристов

Пекин активизирует усилия по превращению восстановления потока иностранных туристов в масштабный бум культурного потребления. Как сообщает Пекинское муниципальное бюро культуры и туризма, власти города представили пакет из 10 новых туристических продуктов, которые сочетают в себе историческое наследие, спортивные события, деловые возможности и современные цифровые сервисы.

Эта инициатива стала ответом на стремительное восстановление въездного туризма после полного открытия границ. По данным ведомства, в 2024 году столица Китая приняла около 4 миллионов иностранных гостей, что на 187% больше, чем годом ранее, и составляет почти 90% от показателей допандемийного 2019 года. Переход от краткосрочных мер по восстановлению отрасли к долгосрочному развитию качественных продуктов стал логичным шагом для властей города.

**

Аналитики отмечают, что Пекин стремится конкурировать не только количеством прибытий, но и качеством впечатлений. Согласно экспертным оценкам, «въездной туризм вступил в новый цикл процветания, движимый культурными впечатлениями, короткими городскими поездками и удобными цифровыми инструментами». Власти подчеркивают, что цель новой стратегии — превратить статус Пекина как политического и культурного центра в мощный драйвер для роста расходов иностранных путешественников.

Ключевым элементом программы стали «микро-отпуска» и специализированные маршруты. Например, для транзитных пассажиров запущен первый «бесплатный тур по Пекину на полдня», включающий посещение Запретного города и исторических хутунов. Кроме того, город внедряет новые платежные решения: упрощенную интеграцию иностранных банковских карт в китайские мобильные кошельки и «легкие» способы оплаты для небольших покупок, что ранее было серьезным барьером для иностранцев.

Помимо этого, Пекин делает ставку на событийный туризм, интегрируя посещение спортивных арен и музеев в единые пакетные предложения. Власти также обновляют городские туристические платформы, предлагая многоязычное планирование маршрутов и создание специальных хабов, где туристы могут получить доступ к обмену валюты, хранению багажа и покупке билетов в одном месте.

**

Данная стратегия Пекина является частью общенациональной гонки между крупнейшими мегаполисами Китая, такими как Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь. В условиях глобальной конкуренции за путешественников, успех Пекина будет зависеть от того, насколько комфортной станет городская среда для иностранцев и удастся ли властям конвертировать рост турпотока в увеличение среднего чека на одного туриста.

* */a>.

Экскурсии в Китае