Великий передел в Анталье: почему любимые отели россиян открываются под новыми именами
На анталийском побережье в преддверии летнего сезона развернулся масштабный передел гостиничного рынка. Десятки популярнейших курортных комплексов, которые долгие годы являлись базовыми точками притяжения для российских отпускников, внезапно сменили вывески. Но за этим массовым ребрендингом скрывается глубокая структурная перестройка всей индустрии гостеприимства Турции.
Владельцы недвижимости судорожно пытаются адаптироваться к новым экономическим реалиям. Пока одни отели просто проводят косметический ремонт и меняют управляющие компании, другие — используют смену имени как легальный повод для искусственного раздувания ценника и перевода заведений в элитарный сегмент.
** Реальное повышение сегмента: создание искусственного дефицита
По данным турецкого издания «Turizm Gazetesi», наиболее радикальные изменения коснулись двух легендарных комплексов, которые российские семьи знали наизусть — Venezia Palace (теперь открывающийся под именем Ducale Lara) и Club Saphire (переименованный в Rai Foresta). Здесь произошла не просто смена логотипов, а жесткий разворот концепций. Владельцы влили колоссальные инвестиции в генеральную реконструкцию территорий с одной единственной целью — навсегда избавиться от репутации «бюджетных семейных пятизвездочников».
В прошлые годы эти отели страдали от классических болезней массового All Inclusive: в пик сезона гостей ждали изнуряющие очереди в ресторанах и утренняя битва за свободные шезлонги у бассейна. Чтобы переломить ситуацию, новый менеджмент пошел на сознательное сокращение плотности заселения. Часть номерного фонда была объединена в просторные семейные сьюты, что искусственно снизило емкость отелей. За счет тотального обновления инфраструктуры и создания дефицита мест владельцы выставили прайс, который значительно обогнал средний рост цен по курорту. Эти локации планомерно превращают в закрытые премиум-зоны для взыскательной публики.
Обычный ребрендинг и инфляционный марш
Совершенно иная история разворачивается вокруг таких гигантов, как монументальный Mardan Palace (перешедший под крыло сети Swandor) и популярный молодежный Corendon Hydros Club в Кемере. Знаменитый «Мардан» всегда позиционировался как памятник «тяжелому османскому люксу», однако предыдущий менеджмент довел сервис до критической точки — российские и европейские форумы буквально взрывались от жалоб на плохое качество еды и безразличие персонала. Сеть Swandor забрала дворец под свое управление не ради изменения концепции, а для жесткой оптимизации внутренних процессов, перекраивания гастрономии и стандартизации сервиса под международные лекала.
**
В свою очередь, Corendon Hydros Club под новой вывеской просто освежил сильно износившуюся за последние годы инфраструктуру, отремонтировал бунгало и обновил текстиль. Ценник на эти отели вырос без искусственных накруток — ровно в рамках общей турецкой инфляции, которая на текущее лето в среднем по Анталийскому побережью составила 15–20%.
Чтобы помочь туристам сориентироваться в результатах этого великого передела, редакция «Turazbuka News» изучила актуальные тарифы на Травелате и составила срез реальных цен на пакетные туры (7 ночей на двоих, «все включено», с вылетом из Москвы) на 20-е числа июня.
Актуальный срез цен на обновленные отели Антальи (туры на 7 ночей на двоих, июнь)
**
Как не попасться на удочку маркетологов: прикладные советы
Главный редактор «Turazbuka News» Николай Гридин призывает самостоятельных и пакетных туристов из РФ к предельной прагматичности при выборе туров на это лето и рекомендует соблюдать три золотых правила:
Если рассматриваете сейчас отдых в Турции, то прочитайте это: «Анталия в шоке: май без солнца — климат сломался из-за удара по Ближнему Востоку?».
* */a>.
**Отели и другие объекты размещения
Поделиться:
