Вместо удушающей жары: бархатный сезон обещает российским туристам приятный сюрприз

Весна и начало лета 2026 года оказались непростыми для внутреннего туризма, и главные надежды сейчас связаны с бархатным сезоном. Так описала обстановку замгендиректора туроператора «Алеан» Оксана Булах на пресс-конференции РСТ.

По данным платформы Travelline, общее снижение бронирований на лето, сделанных с января по конец июня, составило 5,4%, а по всему году — лишь 2%. В сегменте организованного туризма падение более ощутимо — около 10%. Причина не только в высокой чувствительности туриста к цене, но и в активном росте доли агрегаторов, которые перетягивают на себя часть загрузки средств размещения. 

** Ценовая динамика: от роста к акциям

«Чувствительность туриста к цене очень высокая, однозначно он ищет самое выгодное предложение в моменте», — подчеркнула Булах.

Если в начале года средний рост цен на рынке составлял 10–15%, то уже в мае ситуация кардинально изменилась: резко выросло количество акций, и укрепился тренд на снижение. Сейчас туроператоры фиксируют скромный рост цен всего на 2–3%, причём в разных регионах картина разная. Сочи и Санкт-Петербург и вовсе демонстрируют отрицательную ценовую динамику. Анапа удерживает цены на уровне прошлого года, а санатории Кавказских Минеральных Вод подорожали более чем на 10%.

Тем не менее, пляжный отдых остаётся безусловным лидером. Рост продаж стабильно показывают Анапа (плюс 25% по заездам с 1 мая по 8 июля) и Геленджик (плюс 8%). Крым, который до конца мая демонстрировал уверенный рост, утратил положительную динамику, хотя бронирования на август и октябрь продолжаются ежедневно. С июня активно набирают популярность Калининградская область и Приморье.

**

Организованные туристы в основном ориентируются на курортный и экскурсионный отдых. Курорты Краснодарского края занимают 54% в общем объёме. На втором месте — Кавказские Минеральные Воды (14%), на третьем — Крым (6%). Четвёртое и пятое места делят Москва с Подмосковьем и Санкт-Петербург с Ленинградской областью. Далее следуют Калининградская область, Алтай и Дагестан.

Как экономят туристы

Средняя стоимость отдыха по рынку в июне составила 76 тыс. рублей на 7 ночей, в июле — 97 тыс. рублей (средняя продолжительность 7,7 ночей), в августе — 105 886 рублей (8,6 суток). В Краснодарском крае средний чек достигает 117 538 рублей при продолжительности 8,8 суток, в других регионах — 81 714 рублей (7,8 суток). Экскурсионные туры обходятся в среднем в 76 850 рублей на 5,7 суток, а городские отели — 29 272 рубля при продолжительности четыре ночи.

Приятный бонус для путешественников — снижение стоимости авиаперевозки на 9% по сравнению с прошлогодними показателями. Доля пакетных туров, выросшая на 7% с начала года, к маю вернулась к прошлогодним значениям и составила 11% от общего объёма продаж.

** Бархатный сезон: главный фаворит года

Оксана Булах не ожидает серьёзных изменений в предпочтениях туристов во второй половине лета.

«В лидерах остаётся пляжный отдых, хотя мы фиксируем рост интереса к отдыху в своём или соседнем регионе и экскурсионным турам. В целом за последние три года мы зафиксировали смещение начала сезона с июня на июль. По сути, июль — август — сентябрь продаются сейчас более активно. Мы отмечаем рост продаж при средней глубине 21 день. Надеемся, что бархатный сезон будет более успешным, чем начало этого лета», — резюмировала эксперт.

Главный редактор Turazbuka News Николай Гридин отмечает: 

**

«Этот сдвиг в предпочтениях показывает, что структура внутреннего туризма адаптируется к климатическим изменениям и возможностям кошельков россиян, которые больше не готовы переплачивать за пиковые летние даты. В итоге массовый переток клиентов на сентябрь и октябрь постепенно превращает бархатный сезон в самый востребованный период года. Время, когда осенью можно было приехать на пустые пляжи, ушло в прошлое».

Кстати, короткий и хрупкий мир на Ближнем Востоке, вновь, видимо, закончился: «Мир для туризма закончился: ОАЭ и Дубай снова под ударом».

* */a>.

**Тренды