Управление по туризму Гонконга запустило глобальную кампанию «Только в Гонконге»

Hong Kong Tourism Board (HKTB) представил новую глобальную кампанию «Только в Гонконге». Ее задача — сместить акцент с достопримечательностей на впечатления: авторы предлагают воспринимать город не как набор точек на карте, а через виды, звуки и гастрономию, из которых складывается его повседневность.

Кампания охватывает разные стороны города — от плотного ритма мегаполиса до тихих природных уголков. В визуальный ряд попали переправа на пароме Star Ferry с видом на небоскребы, новый стадион «Кай Так», жилые кварталы, игра в маджонг, малолюдные пляжи, отели и бары.

Визуальное решение заметно отличается от привычной туристической рекламы. Вместо глянцевых постановочных кадров — документальная съемка, вдохновленная уличными сценами: фактуры, цвета и детали, по которым Гонконг узнается без подписи. Логотип кампании соединяет свечение неоновых вывесок с оттиском традиционной китайской печати, а в его основании размещен слоган «Азиатский мировой хаб» (Asia’s World City), отсылающий к положению города на стыке Востока и Запада.

В основу концепции легли четыре характеристики города: многообразие, энергия, контрастность и космополитичность. Им соответствует палитра из 16 цветов, каждый из которых отсылает к узнаваемым элементам городской среды.

Тональность коммуникации построена на иронии. Заголовок «Здесь каждый день — событие» обыгрывает контраст между обыденностью и той интенсивностью, с которой в Гонконге проходит даже рядовой день.

Отдельный блок кампании адресован деловым путешественникам и продвигает формат business + leisure — предложение задержаться в городе после конференции. В программу входят шоу, ознакомительные маршруты и гастрономические дегустации: от мишленовских ресторанов до уличной еды.