«Завтра никогда не наступит»: пугающий тренд меняет поведение туристов

«Завтра никогда не наступит», заявляют новые туристы, сломав привычную экономическую модель турбизнеса. Формула прошлых поколений — «упорно работай, откладывай на старость, а на пенсии путешествуй» — признана полностью устаревшей и нежизнеспособной. Внутренняя тревожность, глобальная нестабильность и запредельный рост стоимости жизни породили новый психологический тренд: люди массово отказываются от долгосрочных накоплений ради того, чтобы тратить последние деньги на путешествия прямо сейчас.

Этот феномен, зародившийся на Западе, стремительно захватывает и российский рынок. Туристы осознали, что стабильного «завтра» может не быть, и начали путешествовать в долг, воспринимая поездки как способ ментального выживания.

** Финансовый нигилизм и «doom spending»: почему зумеры всегда в пути

Главным локомотивом этих изменений стало молодое поколение (зумеры и миллениалы). Как отмечает эксперт Эмма Няпянкянгас (Emma Näpänkangas) в своем исследовании для профильного издания The Philosophy of Hospitality, экономические кризисы, последствия пандемии и недоступность покупки собственного жилья сформировали у молодежи стойкий финансовый нигилизм.

«Традиционная последовательность — образование, карьера, покупка дома, сбережения и пенсия — выглядит для молодежи абсолютно недостижимой. Осознание того, что они не смогут накопить на экономически стабильное будущее, заставляет их сомневаться в самой пользе накоплений. В результате расходы на путешествия и новые впечатления становятся для них главным приоритетом».

**

Этот деструктивный паттерн потребления получил название doom spending («траты судного дня»). Молодые люди понимают, что накопить на квартиру или безбедную старость они все равно не смогут, поэтому спускают свободные деньги на поездки. Статистика, приводимая в отчете для привыкших к стабильности европейцев: лишь 20% работающих представителей поколения Z откладывают деньги на пенсию, а 71% молодых людей официально признали, что создание долгосрочного капитала для них — невыполнимая задача.

Более того, путешествия стали формой микро-пенсии. Вместо того чтобы ждать 65 лет, туристы делают регулярные паузы в карьере прямо сейчас, уезжая на несколько месяцев в длительные туры, работая удаленно или не работая вовсе.

** Путешествия в долг: статистика, которая пугает

Отказ от накоплений — это лишь верхушка айсберга. Туристы готовы рисковать своим финансовым благополучием ради поездки. По данным американских финансовых институтов, цитируемых в первоисточнике, более четверти опрошенных взрослых путешественников (свыше 25%) открыто заявляют, что готовы брать кредиты и влезать в серьезные долги ради того, чтобы отправиться в отпуск.

Для российских реалий здесь нет ничего особо удивительного. По данным аналитических отчетов крупных российских банков и туроператоров, доля туров, приобретаемых гражданами РФ в рассрочку или с использованием кредитных карт, за последний год выросла на рекордные 15–18%. Доверие к накоплениям у нас и так существенно ниже, чем в Европе. Российский турист рассуждает так же, как и европейский: «Курсы валют растут, цены на билеты летят вверх, ситуация в мире меняется ежедневно. Если я не полечу к морю сейчас, через год это станет физически невозможно. Лучше я буду платить кредит потом, но получу эмоции сегодня».

** А что с другими поколениями? Смена приоритетов у «бумеров» и «иксов»

Пугающий тренд «жизни одним днем» затронул не только молодежь. Изменения происходят и в поведении старших, традиционно более консервативных групп туристов (поколения X и бэби-бумеров).

Согласно международному отчету Skift Research «Global Travel Outlook», старшее поколение путешественников тоже отказывается от идеи оставлять все наследство детям.

**

«Пандемия и последующие геополитические потрясения напомнили старшему поколению о хрупкости человеческой жизни. Мы наблюдаем феномен SKI (Spending Kid’s Inheritance — «Трачу наследство детей»). Пожилые туристы массово снимают деньги со сберегательных счетов ради дорогих круизов и премиальных путешествий. Их логика проста: лучше инвестировать в собственные воспоминания и здоровье здесь и сейчас, чем оставлять деньги обесцениваться на банковских счетах».

Появилось и такое понятие, как identity tourism — «туризм идентичности». Путешествие перестало быть просто ленивым пляжным релаксом. Для старшего поколения это способ доказать себе, что они полны сил — отсюда бум на трекинг, эко-туры и посещение нетривиальных, труднодоступных локаций. А для молодежи — это способ формирования личного бренда и социального статуса в цифровом мире.

** Что это значит для туристического бизнеса?

Отельный сектор вынужден экстренно подстраиваться под новые психологические запросы аудитории. Отели перестают быть просто местом для ночлега. Поскольку туристы платят за эмоции на фоне стресса, от гостиниц требуют:

• создания общих пространств для социализации и нетворкинга (зон совместного проживания и коворкингов);
• глубокого погружения в локальную культуру, гастрономию и аутентичные мастер-классы;
• гибких систем долгосрочного проживания для тех, кто практикует «микро-пенсию».

Итог очевиден: мир охватила эпидемия «финансового пофигизма», замешанная на глобальной тревоге. Фраза «Завтра никогда не наступит» стала главным девизом современного путешественника. И пока эта тревога сохраняется, самолеты и отели будут заполнены людьми, которые тратят свои последние, а порой и чужие кредитные деньги ради одной единственной цели — почувствовать себя живыми здесь и сейчас.

Ранее Turazbuka News писал о ситуации с отдыхом в Турции: «Они заберут последнее: почему ваш дорогой отдых в Турции обернется крахом».